{"id":104155,"date":"2023-04-05T13:01:15","date_gmt":"2023-04-05T16:01:15","guid":{"rendered":"https:\/\/grandepremio.com\/br\/noticias\/motogp-pensa-fora-caixa-da-passo-importante-novo-diretor-comercial\/"},"modified":"2023-04-05T13:02:26","modified_gmt":"2023-04-05T16:02:26","slug":"motogp-pensa-fora-caixa-da-passo-importante-novo-diretor-comercial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grandepremio.com\/br\/motogp\/motogp-pensa-fora-caixa-da-passo-importante-novo-diretor-comercial\/","title":{"rendered":"MotoGP pensa fora da caixa e d\u00e1 passo importante com novo diretor-comercial"},"content":{"rendered":"\n

A Dorna<\/strong>, promotora do Mundial de Motovelocidade<\/strong>, fez uma bela cesta com a contrata\u00e7\u00e3o de Dan Rossomondo <\/strong>para o posto de diretor-comercial<\/a>. Principal vitrine da empresa espanhola, a MotoGP <\/strong>precisava de algu\u00e9m que pensasse fora da caixa espanhola da companhia e ajudasse o campeonato a chegar ainda mais longe.<\/p>\n\n\n\n

Promotora do principal campeonato da FIM <\/strong>(Federa\u00e7\u00e3o Internacional de Motociclismo) desde 1991, a Dorna teve um papel fundamental no desenvolvimento da MotoGP. Sob o comando de Carmelo Ezpeleta<\/strong>, a empresa conseguiu consolidar o campeonato, mas teve um trunfo bastante expressivo: Valentino Rossi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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MotoGP tem bom campeonato, mas precisa fortalecer marketing (Foto: Aprilia)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

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Durante anos a fio, o italiano foi o rosto do esporte e, gra\u00e7as a um carisma \u00edmpar, conseguiu levar a MotoGP mais longe. Mas, como acontece com todos os atletas, o #46<\/strong> tamb\u00e9m pendurou o capacete \u2014 ao menos em duas rodas. E a MotoGP n\u00e3o se preparou t\u00e3o bem quanto deveria para viver sem o maior astro.<\/p>\n\n\n\n

Hoje, a MotoGP optou por uma mudan\u00e7a de formato que, ainda que tenha promovido boas corridas em Portugal <\/strong>e Argentina<\/strong>, tem cobrado um pre\u00e7o alto: j\u00e1 s\u00e3o cinco pilotos machucados, e o grid em Termas de R\u00edo Hondo<\/strong> teve s\u00f3 17 integrantes. S\u00f3 que n\u00e3o era de um novo formato esportivo que o Mundial precisava.<\/p>\n\n\n\n

Juntas, Dorna, FIM, IRTA <\/strong>(Associa\u00e7\u00e3o Internacional das Equipes de Corrida) e MSMA<\/strong> (Associa\u00e7\u00e3o das F\u00e1bricas de Motocicletas Esportivas) fizeram um excelente trabalho com o regulamento \u2014 talvez a \u00fanica exce\u00e7\u00e3o seja o atual papel da aerodin\u00e2mica \u2014 e, esportivamente, o campeonato \u00e9 saud\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Falta, por\u00e9m, um trabalho melhor no campo de promo\u00e7\u00e3o e marketing. A gest\u00e3o da Dorna \u00e9 muito como uma empresa familiar. Carlos Ezpeleta<\/strong>, filho de Carmelo, \u00e9 o diretor-esportivo. A filha, Ana, \u00e9 quem cuida das categorias de base. Ano passado, Tom\u00e9 Alfonso<\/strong>, o sobrinho, assumiu o posto de comiss\u00e1rio de seguran\u00e7a, na vaga do agora aposentado e ex-piloto Franco Uncini<\/a>. At\u00e9 janeiro passado, a dire\u00e7\u00e3o comercial era feita por Manel Arroyo, cujo filho Alex foi produtor-executivo da s\u00e9rie \u2018MotoGP Unlimited<\/strong>\u2019, o outro filho, David, atuava como diretor de m\u00eddia do Mundial de Superbike, outra s\u00e9rie da empresa espanhola.<\/p>\n\n\n\n

Todos podem ser \u00f3timos nas respectivas fun\u00e7\u00f5es, mas talvez n\u00e3o sejam os melhores do mercado. A MotoGP precisava deixar de ser \u2018Ezpeletacentrista\u2019 e se abrir para o mundo. A categoria precisava de algu\u00e9m que pudesse lev\u00e1-la mais longe, que tivesse um olhar menos europeu e mais global. Afinal, estamos falando de um campeonato mundial.<\/p>\n\n\n\n

E n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil entender isso. Basta olhar para a F\u00f3rmula 1<\/strong>. Na gest\u00e3o Bernie Ecclestone<\/strong>, a categoria fazia um uso p\u00edfio das redes sociais e virava a cara para o p\u00fablico jovem. O ent\u00e3o chef\u00e3o chegou a declarar que n\u00e3o tinha interesse em atrair pessoas mais novas, pois \u201cjovens v\u00e3o ver a marca Rolex nas corridas, mas n\u00e3o podem comprar\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Tudo mudou, por\u00e9m, com a chegada do Liberty Media<\/strong>. A empresa norte-americana abriu a categoria para o mundo e tem na s\u00e9rie da Netflix <\/strong>\u2018Drive to Survive<\/strong>\u2019 como um dos trunfos. Mesmo que a produ\u00e7\u00e3o seja alvo de cr\u00edticas do f\u00e3 mais hardcore<\/em>, \u00e9 ineg\u00e1vel que ela cumpriu muito bem o papel de atrair p\u00fablico. Isso \u00e9 not\u00f3rio nas arquibancadas das corridas.<\/p>\n\n\n\n

A MotoGP tentou fazer a pr\u00f3pria vers\u00e3o de \u2018Drive to Survive\u2019, mas \u2018MotoGP Unlimited\u2019 beirou o fiasco. Lan\u00e7ada \u00e0s v\u00e9speras do GP da Indon\u00e9sia, a s\u00e9rie n\u00e3o podia ser vista no pa\u00eds, j\u00e1 que a distribui\u00e7\u00e3o n\u00e3o atendeu \u00c1sia, Oceania e Am\u00e9rica Latina. No continente americano, a s\u00e9rie s\u00f3 foi disponibilizada quando entrou no Star+.<\/p>\n\n\n\n

Mas n\u00e3o foi s\u00f3 isso. A s\u00e9rie \u00e9 \u00f3tima para quem j\u00e1 gosta da MotoGP, mas falhou bastante ao tentar conquistar um novo p\u00fablico. Tanto foi assim que a produ\u00e7\u00e3o parou depois de uma \u00fanica temporada.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, as \u00faltimas grandes novidades da MotoGP vieram de c\u00f3pias da F1, como \u00e9 o caso tamb\u00e9m da m\u00fasica tema, assinada por Marco Beltrami, compositor de trilhas de Hollywood. No caso do automobilismo, a m\u00fasica foi lan\u00e7ada em 2018 e leva a assinatura do compositor Brian Tyler.<\/p>\n\n\n\n

A MotoGP precisa de um caminho pr\u00f3prio, algu\u00e9m que pense fora da caixa. E, nesse sentido, algu\u00e9m vindo da NBA <\/strong>\u00e9 um trunfo. Rossomondo sai da bolha europeia, mas, mais do que isso, \u00e9 preciso ver o valor da liga norte-americana de basquete e o quanto a categoria conseguiu se expandir para o mundo.<\/p>\n\n\n\n

Dados do Ibope Repucom divulgados no in\u00edcio do ano passado mostram que o n\u00famero de pessoas que consomem a NBA no Brasil saltou de 31 milh\u00f5es em 2019 para 45 milh\u00f5es em 2021. Al\u00e9m disso, 45% dos f\u00e3s no pa\u00eds s\u00e3o mulheres e j\u00e1 s\u00e3o quase duas dezenas de lojas da liga em territ\u00f3rio brasileiro.<\/p>\n\n\n\n

A MotoGP precisa desse trabalho. Precisa de algu\u00e9m que fortale\u00e7a a marca, que tenha ideias para atrair mais p\u00fablico e d\u00ea um novo alcance para o campeonato.<\/p>\n\n\n\n

O Mundial de Motovelocidade como um todo tem potencial para encantar. N\u00e3o faltam talentos e nem boas hist\u00f3rias. A pr\u00f3pria Dorna produz um material de alt\u00edssima qualidade por meio do servi\u00e7o pago VideoPass, mas \u00e9 preciso levar isso \u00e0s pessoas. E essa ser\u00e1 a miss\u00e3o de Rossomondo.<\/p>\n\n\n\n

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