สรุปข่าว

MotoGP เดินหน้าเปลี่ยนโครงสร้างบริหารในยุค Liberty Media อย่างชัดเจน หลังประกาศในวันพุธ (23 กันยายน) แต่งตั้งผู้บริหารระดับสูงใหม่ 4 คน เพื่อดูแลพื้นที่สำคัญสำหรับการเติบโตของการแข่งขันในอนาคต

Ryan Norys จะเข้ารับตำแหน่ง Chief Commercial Officer, Sameer Pabari เป็น Chief Media Officer, Louise Young เป็น Chief Operating Officer และ Denitza Batchvarova รับตำแหน่ง Chief Strategy Officer

สิ่งที่โดดเด่นไม่ได้อยู่เพียงจำนวนตำแหน่งใหม่ แต่คือองค์กรที่ MotoGP เลือกดึงบุคลากรเข้ามา เพราะทั้ง 4 คนมีประสบการณ์จากธุรกิจกีฬาระดับโลกที่ Liberty ต้องการนำมาใช้กับการแข่งขันมอเตอร์ไซค์

การแต่งตั้งเกิดขึ้นประมาณ 1 เดือนหลัง Carlos Ezpeleta ได้รับการเลื่อนขึ้นเป็น Deputy CEO ทำงานร่วมกับ Carmelo Ezpeleta ซึ่งยังคงดำรงตำแหน่ง CEO ของ MotoGP Sports Entertainment Group

จาก Tottenham และ Manchester City สู่ธุรกิจเชิงพาณิชย์ MotoGP

Norys จะรับผิดชอบธุรกิจเชิงพาณิชย์ระดับโลกของ MotoGP ครอบคลุมพาร์ตเนอร์ สปอนเซอร์ ลิขสิทธิ์ hospitality การตลาด และดิจิทัล

เขาย้ายมาจาก Tottenham Hotspur ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่ง Chief Revenue Officer และดูแลธุรกิจเชิงพาณิชย์ของสโมสรตั้งแต่ปี 2022

ก่อนหน้านั้น Norys ยังมีประสบการณ์กับ AS Roma, Manchester City และ Miami Dolphins ทำให้ประวัติการทำงานครอบคลุมทั้งฟุตบอลยุโรปและกีฬาอเมริกัน

การแต่งตั้งเกิดขึ้นในช่วงที่ MotoGP พยายามเพิ่มมูลค่าด้านสปอนเซอร์และพาร์ตเนอร์ระดับโลก โดยก่อนหน้านี้การแข่งขันได้แต่งตั้ง CAA Sports เป็นเอเจนซีด้านสปอนเซอร์ระดับโลกแต่เพียงผู้เดียว เพื่อหาโอกาสเชิงพาณิชย์ใหม่ในตลาดต่าง ๆ

MotoGP ดึงประสบการณ์ NFL และ Warner Bros. มาสร้างสื่อ

Pabari จะรับตำแหน่ง Chief Media Officer หลังทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาให้ MotoGP อยู่แล้ว

เขามีประสบการณ์กว่า 20 ปีในธุรกิจกีฬา สื่อ และเทคโนโลยี รวมถึงตำแหน่งระดับสูงกับ NFL, Warner Bros. Discovery และ Manchester United

หน้าที่ใหม่ครอบคลุมการผลิตถ่ายทอดสด คอนเทนต์ระยะยาว ข้อตกลงด้านการกระจายสื่อ และการเติบโตเชิงพาณิชย์ของบริการสตรีมมิงแบบ direct-to-consumer ของ MotoGP

นี่เป็นหนึ่งในพื้นที่สำคัญที่สุดสำหรับ Liberty Media เพราะการเติบโตของ MotoGP ไม่ได้ขึ้นอยู่เพียงจำนวนผู้ชมการแข่งขันสด แต่ยังรวมถึงการสร้างคอนเทนต์ที่สามารถเข้าถึงแฟนกลุ่มใหม่และเปลี่ยนการแข่งขันให้เป็นผลิตภัณฑ์ความบันเทิงระดับโลก

ผู้บริหาร F1 ย้ายมาดูแลสนามและอีเวนต์ MotoGP

อีกหนึ่งการย้ายที่โดดเด่นคือ Louise Young ซึ่งจะเข้ารับตำแหน่ง Chief Operating Officer หลังทำงานกับ Formula 1 มากกว่า 8 ปี

Young เคยทำงานในตำแหน่งด้านกฎหมายหลายตำแหน่งใน F1 ก่อนขึ้นมาดูแลธุรกิจส่งเสริมการแข่งขันในปี 2023 และกลายเป็น Chief Race Promotion Officer ในช่วงต้นปี 2025

ที่ MotoGP เธอจะดูแลธุรกิจ race promotion รวมถึงอีเวนต์ การดำเนินงาน และงาน ESG

ประสบการณ์จาก Formula 1 มีความสำคัญโดยตรงกับเป้าหมายของ MotoGP ในการขยายการแข่งขันไปยังตลาดใหม่ รวมถึงการเจรจากับผู้จัดสนาม รัฐบาล และหน่วยงานท้องถิ่น

MotoGP เองกำลังปรับปฏิทินอย่างต่อเนื่องสำหรับยุคใหม่ โดยฤดูกาล 2027 จะมีการเปลี่ยนแปลงหลายด้านพร้อมกับกฎเทคนิคใหม่

จาก UFC และ TKO สู่ยุทธศาสตร์ระดับโลก

Batchvarova เข้าร่วม MotoGP ตั้งแต่ช่วงต้นเดือนกันยายนในตำแหน่ง Chief Strategy Officer และจะรับผิดชอบการพัฒนาและดำเนินกลยุทธ์การเติบโตระดับโลก

เธอมีประสบการณ์ประมาณ 20 ปีในด้านกีฬา ความบันเทิง และการเงิน โดยล่าสุดทำงานเป็น Executive Vice President ด้าน Strategy & Corporate Finance ที่ TKO Group Holdings หลังการรวมธุรกิจ UFC และ WWE

ก่อนหน้านั้น Batchvarova รับผิดชอบงานกลยุทธ์ของ UFC ซึ่งเป็นอีกหนึ่งแบรนด์กีฬาที่สามารถขยายตัวจากผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มไปสู่ธุรกิจความบันเทิงระดับโลก

ประสบการณ์ดังกล่าวตรงกับแนวทางที่ MotoGP กำลังเดินตามอย่างชัดเจน

Liberty Media เริ่มเปลี่ยน MotoGP อย่างไร?

การปรับโครงสร้างไม่ได้เริ่มต้นจากการแต่งตั้ง 4 คนนี้

เดือนพฤษภาคม MotoGP ดึง Vince Russell อดีต CFO ของ Channel 4 เข้ามาเป็น Chief Financial Officer ขณะที่ Enrique Aldama ย้ายไปรับตำแหน่ง Chief Administrative Officer

เดือนสิงหาคม Carlos Ezpeleta ได้รับการเลื่อนเป็น Deputy CEO โดย MotoGP ระบุในเวลานั้นว่าจะมีการแต่งตั้งผู้บริหารเพิ่มเติมเพื่อเตรียมองค์กรสำหรับ “ยุคต่อไปของการเติบโตและการเปลี่ยนแปลง”

โครงสร้างใหม่จึงประกอบด้วย Carmelo Ezpeleta ในตำแหน่ง CEO, Carlos Ezpeleta เป็นรอง CEO และผู้บริหารเฉพาะด้านที่มีประสบการณ์จากองค์กรกีฬาระดับโลกเข้ามาเสริมทีม

การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นหลัง Liberty Media เข้าควบคุม MotoGP และเริ่มผลักดันการเติบโตในหลายพื้นที่ ทั้งพาร์ตเนอร์เชิงพาณิชย์ สื่อ ปฏิทินการแข่งขัน และตลาดใหม่

ตัวเลขทางการเงินของ Liberty แสดงว่าในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2026 รายได้ MotoGP เพิ่มขึ้น 6% เป็น 264 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่ Adjusted OIBDA เพิ่มขึ้น 10% เป็น 92 ล้านดอลลาร์

MotoGP ยังทำข้อตกลงใหม่กับผู้ผลิตและทีมทั้งหมดจนถึงปี 2031 ต่อสัญญากับสนามและผู้ถ่ายทอดในหลายตลาด และแต่งตั้ง CAA เป็นเอเจนซีสปอนเซอร์ระดับโลก

เป้าหมายคือแฟนใหม่และโอกาสทางธุรกิจใหม่

Carlos Ezpeleta อธิบายว่าการแต่งตั้งผู้บริหารชุดใหม่จะเพิ่มความแข็งแกร่งใน 4 ด้านหลัก ได้แก่ ธุรกิจเชิงพาณิชย์ สื่อ การดำเนินงาน และกลยุทธ์

“Ryan, Sameer, Louise และ Denitza นำประสบการณ์ที่มีคุณค่าอย่างมากจากการบริหารองค์กรกีฬาและความบันเทิง ซึ่งจะช่วยเสริมความสามารถด้านพาณิชย์ สื่อ การดำเนินงาน และกลยุทธ์ของเรา” Ezpeleta กล่าว

เป้าหมายที่ MotoGP ระบุคือสร้างความสัมพันธ์กับแฟนให้ลึกขึ้น เข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ และสร้างโอกาสเพิ่มเติมสำหรับพาร์ตเนอร์ทั้งรายเดิมและรายใหม่

ทิศทางดังกล่าวสอดคล้องกับการเปลี่ยนชื่อบริษัทจาก Dorna Sports เป็น MotoGP Sports Entertainment Group เมื่อต้นปี 2026 ซึ่งถูกนำเสนอเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนจากผู้จัดการแข่งขันมอเตอร์ไซค์ไปสู่แพลตฟอร์มกีฬาและความบันเทิงระดับโลก

ดังนั้นการแต่งตั้งผู้บริหารทั้ง 4 คนจึงเป็นมากกว่าการเปลี่ยนรายชื่อในองค์กร แต่เป็นอีกขั้นของการนำประสบการณ์จาก F1, ฟุตบอล, กีฬาอเมริกัน และ UFC เข้ามาใช้กับแผนการเติบโตของ MotoGP ในยุค Liberty Media

FAQ

MotoGP แต่งตั้งผู้บริหารใหม่กี่คน?

MotoGP ประกาศผู้บริหารระดับสูงใหม่ 4 คน ได้แก่ Ryan Norys ด้านพาณิชย์, Sameer Pabari ด้านสื่อ, Louise Young ด้านปฏิบัติการ และ Denitza Batchvarova ด้านกลยุทธ์

ผู้บริหารใหม่ของ MotoGP มาจากที่ไหน?

ทั้ง 4 คนมีประสบการณ์จากองค์กรอย่าง Tottenham Hotspur, Manchester City, NFL, Warner Bros. Discovery, Manchester United, Formula 1, UFC และ TKO Group Holdings

ทำไม MotoGP ถึงปรับโครงสร้างฝ่ายบริหาร?

MotoGP ระบุว่าเป้าหมายคือเตรียมทีมบริหารสำหรับการเติบโตระดับโลกในระยะต่อไป โดยเน้นการเข้าถึงแฟนใหม่ การเติบโตด้านสื่อและดิจิทัล รวมถึงการสร้างโอกาสเชิงพาณิชย์เพิ่มเติม