Sauber defiende a su nuevo patrocinador y justifica cambio de identidad en F1

Rebautizada con el nombre de su principal patrocinador tras el fin de su asociación con Alfa Romeo, Sauber -que eligió el sobrenombre oficial de Stake F1 Team hasta la llegada de Audi en 2026- se enfrentó a una serie de críticas por «ignorar la identidad» del equipo suizo, que lleva en la Fórmula 1 desde 1993, lo que le llevó incluso a presentar una demanda en Suiza. Sin embargo, el jefe de la escudería, Alessandro Alunni Bravi, ve la situación de otra manera y utilizó como argumento la «explosión» en las redes sociales del equipo tras el anuncio de la nueva identidad.

«En primer lugar, consideremos que uno de los artistas más grandes del mundo, Drake, anunció nuestra nueva identidad», dijo Alunni Bravi. «Tuvimos 22 millones de visitas al anuncio del equipo en dos días, una cifra que nunca habíamos alcanzado en ninguna de nuestras publicaciones en las redes sociales», explicó.

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«Esto también demuestra el potencial de las redes sociales, si tienes visión y una comunicación adecuada. Realmente se pueden alcanzar nuevas metas», afirmó.

Según él, las críticas eran de esperar tras un cambio importante, pero el jefe cree que todo cambio tiene un efecto extraño en el público de más edad. Alunni Bravi subrayó la intención de Sauber de establecer una nueva identidad, al menos hasta la temporada 2026, cuando el equipo prevé la llegada de Audi.

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«Por supuesto que habría críticas, porque algunas personas tienen afinidad con el nombre Sauber y esperan algo diferente. Pero realmente queremos tener una nueva identidad. Creo que esa gente verá cómo nos comunicamos, lo cercanos que nos volvemos a ellos y todas las actividades que hemos planeado para involucrar a los aficionados», explicó.

Por último, el jefe de Sauber admitió que es un nombre diferente al de sus competidores, pero dijo que ve fecha de caducidad para las críticas, cuando los aficionados se den cuenta de que la nueva identidad visual irá acompañada de una serie de medidas para fidelizar al público.

«Entonces creo que se olvidarán de ello y verán lo emocionante que es el próximo capítulo. Siempre habrá críticas cuando intentas algo nuevo. Cuando buscas un nuevo lenguaje, un nombre diferente al de los demás equipos, siempre es fácil que te critiquen», afirma.

«Pero cuando consideras todo lo que estamos haciendo, te das cuenta de que nuestro objetivo es mostrar los beneficios de nuestra elección», concluyó el jefe de Sauber.

La Fórmula 1 vuelve a la pista del 21 al 23 de febrero, con los entrenamientos de pretemporada en Bahréin, en el circuito de Sakhir.